鸿运配资双向奔赴谋出海：三只松鼠全球化稳健进阶之路

出海来源：银河配资网站：创达盈日期：2026-05-27 19:53:02 查看：103

近期，来自巴西、智利、美国、越南等 20 多个坚果主产国的 41 位行业代表，专程赶赴安徽芜湖，走进三只松鼠总部与生产基地考察交流。过去数十年，中国坚果企业多是远赴海外寻找原料、对接供应商；如今全球核心产区的从业者主动登门，这一角色反转，直观体现了中国坚果企业在全球产业链中话语权的显著提升。

在不久前举办的第 43 届世界坚果果干大会（国际坚果和干果理事会，INC）上，三只松鼠斩获行业最高荣誉——企业金坚果奖。该奖项评审标准严苛，往届获奖者多为雀巢、卡夫等国际食品巨头，此次获奖，标志着中国坚果品牌已跻身全球行业第一梯队。海外客商走进来，中国品牌走出去，亮相伦敦高端展会、柬埔寨海外工厂建成投产，一来一往的务实互动，勾勒出三只松鼠清晰稳健的全球化发展路径。

被世界看见，三只松鼠从采购方变为平等合作者

此次国际坚果和干果理事会（INC）代表团大规模来访，是该组织首次以如此高规格考察中国坚果企业。代表团成员涵盖全球各大产区的农场主、企业高管与贸易决策者，不少人是第一次来到中国。

在三只松鼠直播中心，不到 20 平方米的直播间里，主播与助播配合默契，屏幕上实时滚动的销售数据让客商们频频驻足。当得知单个直播间年销售额可达 2 亿元、全平台粉丝近 4000 万、抖音渠道年销突破 10 亿元时，不少人拿出手机记录下这一场景。在无为坚果产业园，全自动化生产线实现从原料加工到成品包装的全程智能化，产品从车间到消费者手中不超过 7 天的 “7 日鲜” 周转效率，更是让到访者连连称赞。

圆桌交流环节，三只松鼠分享了中国坚果消费市场的真实变化：十年前国内市场带壳坚果占比高达 80%，如今果仁与带壳坚果比例已接近 50:50；每日坚果、夏威夷果、开心果三大品类，占据坚果总销量的近四成。这些详实的数据，让海外合作伙伴对中国市场有了更清晰的认知。

这份认可并非一蹴而就。近年来，INC 创始人、原主席 Pino 与现任主席 Michael Waring 先后到访三只松鼠，对企业的供应链体系和现代化生产模式给予高度评价。2023 年 Pino 来访时，看完无为工厂的自动化产线，当场就向三只松鼠发出邀请，希望他们加入 INC 科学委员会，并称 “三只松鼠是中国坚果企业的引擎”。凭借扎实的产业实力，三只松鼠成为 INC 在中国的首位推广大使，深度参与全球坚果行业标准制定。在国际行业会议上，三只松鼠也打破了以往只有海外农场主发言的惯例，以消费端品牌身份分享中国市场需求，推动全球坚果产业供需更高效对接。

讲好中国品牌故事，试水欧洲成熟市场

在出海布局上，三只松鼠没有采用 “一刀切” 的模式，而是根据不同市场特点制定针对性策略：在东南亚市场侧重渠道快速落地，在欧美成熟市场则沉下心来做品牌、传价值。

今年 3 月，英国伦敦自然历史博物馆的蓝鲸大厅里，一场名为 “Drink with History”（与历史共饮）的高端私享品鉴会顺利举办。这座拥有百年历史的地标建筑，以巨型蓝鲸标本为标志性景观，承载着西方自然科学与人文历史的厚重底蕴。东方休闲零食品牌置身于这样的空间，两种不同的文化氛围悄然交融，碰撞出独特的交流火花。受邀参与活动的均为英国主流零售经销商，三只松鼠是现场唯一亮相的休闲零食品牌。

此次伦敦之行，团队没有把重心放在短期订单洽谈上。他们跟着英国零售高管走访了当地 3 家高端超市，观察货架陈列逻辑和消费者选购习惯，围绕健康零食的消费趋势、品牌本土化运营等话题展开了深入探讨。这种不急于求成的交流方式，让英国合作伙伴对三只松鼠有了更全面的了解。

目前，三只松鼠的产品已顺利进入韩国、美国、英国等多个国家。海外销售渠道从最初的电商平台，逐步拓展到专业分销、线下门店合作等多元形式，形成了覆盖线上线下的立体化网络。

从卖货到造货升级，三只松鼠海外工厂落地

为进一步贴近海外市场、提升供应链响应速度，三只松鼠首个海外自建工厂在柬埔寨正式投产，这标志着企业从单纯的商品输出，迈向了产能输出与本土化运营的新阶段。

该工厂总占地面积 1.8 万平方米，核心生产厂房 1.2 万平方米，主要聚焦芒果干深加工，首条产线日产能最高可达 10 吨，产品可辐射东南亚多个国家。之所以选址柬埔寨，一方面是因为当地芒果资源丰富、品质优良，能够实现原料本地采购；另一方面，柬埔寨地理位置优越，物流辐射范围广，可有效降低区域配送成本。

东南亚零食消费市场体量庞大，且不同国家的口味偏好差异明显：印尼消费者偏爱甜食，泰国市场热衷特色风味零食，越南市场口味相对均衡。依托柬埔寨工厂，三只松鼠采用 “本地取材、本地加工、区域分销” 的模式，针对不同市场调整产品策略：针对印尼消费者偏甜的口味，适当调高了芒果干的糖度；针对泰国市场对特色风味的需求，正在研发酸辣味芒果干等新品。本地生产后，产品运往东南亚各国的物流时间从原来的 15 天缩短至 5 天，物流成本下降约 25%，供货效率大幅提升。

“加码出海”打造第二曲线为发展开辟新空间

当前国内零食行业竞争日趋激烈，利润空间逐步收窄。对三只松鼠而言，出海早已不是锦上添花的选择，而是拓宽发展边界、对冲行业风险的必然举措。在东南亚市场，三只松鼠坚持走高品质路线，不参与低价内卷，凭借稳定的产品品质和高效的供应链体系，与国际品牌、本土品牌形成差异化竞争。

产品出海，合规先行。三只松鼠严格遵守各个国家的食品安全标准，依托 239 项授权专利，持续优化生产工艺与产品配方，确保产品符合当地市场要求。此次斩获企业金坚果奖，正是国际行业对其全产业链能力和全球化运营水平的权威认可。

围绕 “一品一链” 战略，三只松鼠不断完善全球供应链布局：原料采购网络覆盖全球 18 个以上国家和地区，与优鲜沛（Ocean Spray）、万多福（Wonderful）等全球头部农场建立直采合作；在国内云南、广西、东北、新疆等地搭建原料供应基地，持续采购本土特色坚果，带动国内坚果种植产业发展和农民增收；同时与世界 500 强企业翱兰国际共建合资工厂，叠加柬埔寨海外生产基地，形成了国内国际供应链相互补位的格局。

三只松鼠的全球化之路，没有追求速成，而是一步一个脚印稳步推进。从海外客商主动来访，到欧洲高端市场品牌试水，再到柬埔寨海外工厂落地，企业完成了从原料、渠道到产能的三层全球化升级。未来，三只松鼠将继续深耕全球供应链，扎实做好本土化运营，让更多中国优质零食走向世界，为国货品牌高质量出海积累实践经验。

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动企业北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间